Gevonden worden in plaatsen om je heen: zo werkt een werkgebied

Waarom je eigen plaats niet genoeg is

Als iemand een vakman zoekt, typt hij bijna altijd een plaats mee. Bijvoorbeeld "glazenwasser Zuidlaren" of "hovenier in de buurt van Rolde". Google en andere zoekmachines laten dan vooral bedrijven zien die duidelijk iets met die plaats te maken hebben.

Staat op jouw website alleen "Assen", dan weet een zoekmachine niet dat je ook in Zuidlaren werkt. Je kunt nog zo goed zijn, je komt dan minder snel in beeld. Je mist zo klanten die eigenlijk prima bij je passen en vlakbij wonen.

Het werkt ook andersom. Een klant uit Rolde die jouw site ziet en alleen Assen leest, denkt al snel: die komt vast niet naar mij. Ook als dat wel zo is.

Wat is een werkgebied precies?

Je werkgebied is gewoon het gebied waar je klussen aanneemt. Dat kan een straal van twintig minuten rijden zijn, een paar gemeenten of een hele provincie. Op je website maak je dat zichtbaar met een eigen pagina per plaats.

Zo'n plaatspagina gaat over jouw werk in die ene plaats. Een zoekmachine ziet dan: dit bedrijf werkt in Zuidlaren, en er staat een duidelijke pagina over. Een klant uit Zuidlaren ziet meteen dat je daar komt. Dat is het hele idee.

Zo kies je de plaatsen voor je werkgebied

Begin niet met een lijst van vijftig plaatsen. Kies liever de plaatsen waar je echt graag werkt en waar genoeg klanten wonen. Deze stappen helpen daarbij.

Twijfel je over een plaats? Vraag jezelf dan af of je er morgen een klus zou aannemen. Is het antwoord nee, omdat het te ver is of omdat je er nooit komt, laat die plaats dan weg. Een werkgebied moet kloppen met hoe je echt werkt. Een klant die je belt en hoort dat je niet bij hem komt, is teleurgesteld, en jij bent tijd kwijt.

1. Pak een kaart en trek een cirkel rond je woonplaats, zo ver als je wilt rijden voor een gewone klus.
2. Schrijf de plaatsen op die in die cirkel liggen. Denk ook aan wijken van grotere steden.
3. Kijk in je eigen administratie: waar wonen je klanten nu al? Die plaatsen komen als eerste op je lijst.
4. Kies de plaatsen waar je graag meer werk wilt, bijvoorbeeld een dorp met veel nieuwe huizen.
5. Begin met een handvol plaatsen en breid later uit als het goed loopt.

Wat zet je op een plaatspagina?

De grootste fout is overal dezelfde tekst neerzetten en alleen de plaatsnaam vervangen. Dat voelt voor klanten nep, en zoekmachines hebben dat ook door. Een goede plaatspagina is kort, maar wel echt over die plaats.

Een verzonnen voorbeeld: glazenwassersbedrijf Helder uit Assen maakt een pagina voor Zuidlaren. Daarop staat dat ze er elke dinsdag rijden, dat ze veel vrijstaande huizen met grote ramen doen en dat ze ook winkels in het centrum schoonmaken. Dat is informatie die alleen voor Zuidlaren klopt.

• Een kop met je dienst en de plaats, zoals "Glazenwasser in Zuidlaren".
• Een paar zinnen over wat je in die plaats doet, en hoe vaak je er komt.
• Als je het hebt: een foto van een klus in die plaats, met toestemming van de klant.
• Een duidelijke knop om contact op te nemen.
• Een link naar je diensten, zodat de klant verder kan kijken.

Veelgemaakte fouten met een werkgebied

Een werkgebied op je website is simpel, maar er gaat vaak iets mis. Dit zijn de fouten die we het meest tegenkomen, en hoe je ze voorkomt.

• Een lange rij plaatsnamen onderaan je pagina. Een zin als "Wij werken in Assen, Rolde, Gieten, Zuidlaren, Vries en Eelde" helpt een klant nauwelijks. Een eigen pagina per plaats werkt veel beter.
• Plaatsen waar je niet echt komt. Noem alleen plaatsen waar je ook echt een klus aanneemt.
• Overal dezelfde tekst. Schrijf per plaats iets wat echt voor die plaats geldt, zoals het soort huizen of hoe vaak je er rijdt.
• Je werkgebied niet bijwerken. Werk je inmiddels ook in een nieuwe plaats? Voeg die dan toe. En kom je ergens niet meer, haal hem dan weg.
• Een ander werkgebied in je Google Bedrijfsprofiel dan op je site. Zorg dat beide hetzelfde zeggen, dan is het voor iedereen duidelijk.

Hoe lang duurt het voordat je gevonden wordt?

Hier moet je geduld voor hebben. Een nieuwe pagina staat niet de volgende dag al in Google. Meestal word je binnen 4 tot 12 weken gevonden op de plaatsen in je werkgebied. In kleinere plaatsen gaat dat vaak sneller, omdat daar minder concurrentie is.

Je kunt het wel een handje helpen. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel klopt en je werkgebied daarin staat. Hoe je dat doet, lees je in Google Bedrijfsprofiel aanmaken. En vraag tevreden klanten om een review waarin ze kort de plaats noemen. Bijvoorbeeld: "Fijne glazenwasser, komt elke maand bij ons in Zuidlaren."

Een werkgebied met StartDock

Bij StartDock maak je voor elke dienst en elke plaats in je werkgebied een eigen pagina. Bij Starter is dat 1 plaats, bij Groei 10 plaatsen en bij Pro onbeperkt, ook landelijk. Je website wordt automatisch aangemeld bij Google en Bing, dus je hoeft dat niet zelf te regelen.

Benieuwd hoe dat eruitziet voor jouw vak? Kijk bijvoorbeeld bij een website voor hoveniers of een website voor glazenwassers. Daar zie je hoe een werkgebied met verschillende plaatsen in de praktijk werkt.